15 полезных книг для начинающего копирайтера

15 книг по копирайтингу: от статьи в блог до текстовой оптимизации

1. Ingate «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайтов»

Хочешь создавать SEO-тексты без ненависти и боли и не переживать за результат? Тогда эта книга для тебя. Ты узнаешь, где найти хорошего копирайтера, как создать крутой контент и сделать сайт уникальным для поисковиков. А чтобы дело пошло проще и быстрее, в книге есть масса готовых шаблонов: ТЗ, бриф и чек-лист для проверки текста.

2. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Это настольная книга копирайтера, да и любого человека, который создаёт тексты для людей. После прочтения ты научишься писать интересно, понятно, «без убогих штампов и брехни». Причём книга не только о написании текстов, но и о том, как их оформлять. Она поможет привести в порядок статьи любого размера, научит правильно их структурировать и иллюстрировать.

3. Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Эта книга для всех, кто пишет статьи, письма и любые другие тексты, которыми надо увлечь читателя. Она включает 14 уроков о том, как быстро создавать впечатляющий контент. Автор книги Николай Кононов создал собственный метод обучения писать оригинально и делится им с читателями: «В эти 267 страниц я постарался сгустить всё, что знал — приёмы, методы, ловушки и тактику ухода от них». Его главный принцип: писать нужно только о том, что хорошо знаешь и сам пережил. Только в этом случае текст зацепит читателей за живое.

4. Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

В книге собрано всё, что нужно, для создания интересных продающих текстов: различные методики, приёмы, секреты. В каждой главе есть рекомендации, которые можно и нужно применять на практике. Например, с чего начать текст, как проверить его на «вшивость», придумать крутой заголовок и т. д. Помимо прочего, любой контент должен отвечать трём принципам: уважение, честность и работа на продажи. Если твои тексты именно такие, наши поздравления!

5. Дмитрий Кот Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех

Ещё одна книга о том, как писать рекламные тексты. Она не открывает Америку, не рассказывает о принципиально новых подходах к созданию контента, а лишь помогает разобраться с тем, что ты и так знаешь. В книге масса практических примеров, на которые можно ориентироваться. Автор рассказывает, какой должна быть структура продающих текстов и что в себя включает каждый блок: заголовок, подзаголовок, оффер и пр. В общем, это идеальный конструктор для создания продающего контента. Всё, что остаётся сделать, — приправить его своими фишками и приёмами.

6. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Если ты уже не новичок в написании продающего контента, эта книга для тебя. В ней собраны 77 эффективных фишек, благодаря которым твои тексты станут яркими и запоминающимися. Это настоящая инструкция к применению: коротко, ёмко, по делу. Открывай любую страницу, читай совет и используй его на практике.

7. Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»

Грамотно составленный рекламный текст — один из наиболее эффективных инструментов продаж. О том, каким должен быть продающий контент, подробно написано в книге. Автор рассказывает о приёмах написания рекламных текстов, которые позволяют привлечь внимание пользователей, заинтересовать их и подтолкнуть к совершению покупки. Ты узнаешь, как общаться с читателями на одном языке, правильно аргументировать цену, каким должен быть заголовок и многое другое.

8. Ли Одден «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»

Ли Одден предлагает пересмотреть подход к оптимизации контента для поисковых систем и соцсетей: сделать его целостным. Из книги ты узнаешь об основных методах, применяемых в контент-маркетинге: от планирования и постановки целей до создания стратегии и оценки эффективности текстов. Благодаря этому ты сможешь не только повысить качество контента, но и привлечь на сайт новую аудиторию.

9. Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

Книга о нейминге, слоганах, форматах, видах и правилах написания текстов. О том, как изучать аудиторию, использовать литературные приёмы и выразительные средства языка. После прочтения книги у тебя не будет разочарования от зря потраченного времени. В ней нет воды, пространных описаний и избитых истин — только полезная и интересная информация.

10. Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»

Ни один проект сейчас не обходится без продающих текстов, будь то лендинг, пост в соцсетях или многостраничный сайт со сложной структурой. Независимо от объёма и текста важно уметь заинтересовать читателей и вовлечь их во взаимодействие с брендом. Книга приучает вдумываться, тщательно подбирать слова, оценивать текст с разных точек зрения, а также точно и ёмко выражать свои мысли.

11. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Хочешь создавать привлекательный контент, чтобы после его прочтения читатели моментально влюблялись в тебя? Тогда читай эту книгу. В ней автор подробно разбирает, как создавать разные типы контента: тексты для сайта, статьи в блог, картинки, фотографии и даже видео. На страницах издания только действенные приёмы, подтверждённые практическими примерами. Используй эти техники в своей работе, повышай знания и становись «рок-здездой» в мире контента!

12. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»

Чтобы рекламный текст цеплял с первых слов, он должен быть кратким, конкретным, информативным. В этой книге собраны 10 таких характеристик продающего контента. Автор рассказывает, как зарядить текст бешеной энергетикой и научиться писать интересно. А чтобы быстрее запомнить правила создания эффективного контента, автор подготовил для тебя множество практических упражнений и примеров. Тренируйся и повышай навыки писательского мастерства!

13. Уильям Зинсер «Как писать хорошо»

Если большинство книг в нашей подборке посвящены профессиональному умению писать, то эта будет интересна всем, кто хочет научиться ясно излагать свои мысли как письменно, так и устно. Уильям Зинсер делится правилами и методами, которые можно использовать при создании текстов на любую тему, будь то интернет-маркетинг, путешествия или гастрономия. Пиши ярко, увлекательно, доходчиво — и результат не заставит себя долго ждать!

14. Рамазан Миндубаев, Дмитрий Булатов, Альберт Сафин «Светлая сторона продвижения сайтов»

Это издание — пошаговая инструкция по продвижению в поисковых системах, позволяющая привлечь новых клиентов, повысить трафик на сайте, количество заявок и, как следствие, прибыль. Ты узнаешь, как выбирать копирайтера, работать с исполнителями, почему лучше создавать что-то заново, чем пытаться это переделать, и многое другое. Книга будет интересна как начинающим предпринимателям и владельцам бизнеса, так и маркетологам и техническим специалистам.

15. Игорь Ашманов «Оптимизация и продвижение в поисковых системах»

Это четвёртое переиздание книги, в котором собрано всё, что сейчас актуально в поисковом маркетинге: принципы устройства поисковых машин, факторы, влияющие на ранжирование сайтов, сервисы автоматизации продвижения, чёрные методы оптимизации, наиболее распространённые ошибки и многое другое.

Знаешь ещё полезные и интересные книги на эту тему? Делись мнением в комментариях!

15 лучших книг по копирайтингу и писательскому мастерству

Копирайтингу не учат в вузах, но хорошо писать — навык, который требуется людям разных профессий. Тем, кто хочет научиться, нужно оттачивать навык на практике и искать знания в книгах. Мы собрали список лучших книг по копирайтингу. В этой подборке — полезная литература для новичков и копирайтеров с опытом.

Умение писать, если рассматривать этот навык в сфере бизнеса, а не художественной литературы — тренируемый навык. И книги по копирайтингу помогают его развить даже тем, кто считал, что неспособен создать текст любой сложности.

Начать стоит с книг, которые расскажут, как строить текст, избавляться от воды и структурировать информацию. Если у вас уже есть опыт, обратите внимание на книги, которые помогут подтянуть определённые навыки: научиться писать посты в соцсетях, seo-тексты или деловые письма. Профессионалам понадобятся книги с упором на драматургию, сторителлинг и психологию читателя.

Мы собрали отдельные подборки для новичков, для тех, кто уже работает в профессии, но хочет расти дальше и мастеров с опытом работы на крупных проектах.

Книги для начинающих копирайтеров

Когда человек только знакомится с профессией, он часто не знает с чего начать. Книги для новичков — своего рода учебники, в которых много теории. Лучше выбирать те, в которых много практических примеров, тогда знания лучше запоминаются. Вот книги, в которых начинающие копирайтеры найдут много примеров и смогут применить простые рекомендации в своей работе.

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Книгу «Пиши, сокращай» в писательской среде называют оранжевой библией копирайтеров. Это — учебник с простой структурой, теорией и практикой, осмысленными картинками и схемами.

Максим Ильяхов — редактор, автор полезных блогов и курсов, учит писать без мусора и пафоса. Вы узнаете, как убрать воду из текста и добавить пользы для читателя, как писать просто о сложном и говорить о себе убедительно.

После прочтения ваши тексты станут «прибранными»: с чёткой структурой и живыми примерами. Вы научитесь писать понятные для читателя тексты.

«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк

Книга Элины Слободянюк о копирайтинге не зря называется настольной — в ней автор раскрывает секреты написания текстов разных форматов: названий, слоганов, статей и др. Вы узнаете, что делать перед тем, как сесть за написание статьи и узнаете, какими бывают тексты.

В этой книге — много практических советов. С проблемами, которые описывает автор, копирайтеры сталкиваются ежедневно, поэтому вы часто будете возвращаться к ней во время работы.

«Копирайтинг массового поражения», Денис Каплунов

В книге «Копирайтинг массового поражения» копирайтер Денис Каплунов рассказывает свою историю становления в профессии, перемешивая её с теоретическими основами коммерческих текстов. Автор рассказывает о том, что никто не совершенен, а мастером можно стать, если много учиться.

Вы узнаете техники и приёмы убедительного текста и научитесь словами подталкивать потребителей к покупке — мягко и ненавязчиво. В приложениях — 200 конструкций заголовков, примеры слов-энергетиков и слов-связок.

«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

Есть универсальные правила о том, как создавать работающие тексты. Это основа, без которой нельзя двигаться дальше. Но бывает и так, что автор разрабатывает собственный метод, который даёт результат.

В книге «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты» Николай Кононов как раз пишет о своём авторском методе, состоящем из 14 уроков. Он опробовал этот метод на семинарах документальной журналистики и на собственных курсах для начинающих авторов.

В книге — понятная структура. После каждой главы — выводы о том, как надо и как не надо. Много тезисов, жизненных примеров и рекомендаций. Начинающие авторы смогут разобраться в основах писательского мастерства и научатся писать тексты в любом жанре.

Книги для тех, кто хочет прокачать навыки

Если вы уже познакомились с основами копирайтинга, написали тексты разных форматов, вам пора расти дальше и вникать тонкости писательского мастерства. Прокачать свои копирайтерские навыки можно вот с этими книгами.

«Как писать книги», Стивен Кинг

Даже если вы не читали Кинга раньше, эта книга стоит того, чтобы уделить ей время. Писатель перемешал автобиографические зарисовки, размышления о писательском искусстве и реальные советы для авторов. «Как писать книги» можно назвать художественным произведением, которое интересно читать: Стивен Кинг прошёл непростой путь через бедность, зависимости и отвержение и умело рассказывает о нём.

Из книги вы узнаете, что нужно уметь автору, чтобы написать бестселлер, и как придумывать интересные и полезные тексты, даже если нет вдохновения.

«Школа контента», Майя Богданова

Майя Богданова — международный бизнес-тренер, опытный копирайтер, руководитель собственной школы контента. В книге «Школа контента» Майя учит делать контент заметным на фоне всего остального информационного шума. Текст, который работает, пишется по определённым алгоритмам. Эта книга поможет научиться писать много, полезно, интересно и, главное, с удовольствием.

«Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов

Автор пишет коммерческий текст, чтобы решить конкретные задачи: привлечь внимание потребителей к бизнесу, вызвать интерес, побудить их к целевому действию или продать товар или услугу. В книге «Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста» Денис Каплунов рассказывает, как в одной статье «подружить» эмоции и логику и таким образом продавать.

Вы узнаете более 100 приёмов, которые помогают продавать через грамотно составленные тексты, научитесь писать коммерческие предложения и объявления и выстраивать понятную логику для статей на сайты.

«Одинокий пишущий человек», Дина Рубина

Дина Рубина — автор многих бестселлеров и книгу «Одинокий пишущий человек» мы советуем прочитать всем, кто хочет научиться писательскому искусству. Вы узнаете, как развивалось писательское мастерство Рубиной, познакомитесь с её отношением к читателю и размышлениями о лексике, мистике и совпадениях в литературе.

Читайте также  7 продуктов, которые ни в коем случае нельзя есть натощак

Тонкий юмор, интересные сюжеты, яркие персонажи и ценные советы от опытного писателя – всё это вы найдёте в книге «Одинокий пишущий человек». Автор объясняет, как и почему люди становятся писателями. Возможно, это вдохновит вас развиваться именно в этом направлении.

Книги для опытных копирайтеров

Опытные авторы, которые умеют писать интервью, лонгриды и аналитические статьи, тоже учатся и читают книги. Их литература — глубокая, с уклонов в психологию, драматургию или маркетинг. Вот полезные книги для профессионалов.

«Ясно, понятно», Максим Ильяхов

Книга «Ясно, понятно» — продолжение бестселлера «Пиши, сокращай». В ней Максим Ильяхов рассказывает, как писать просто и убедительно. Вы узнаете, зачем уделяет внимание контексту, научитесь управлять вниманием читателя и поймёте, как подавать текст, чтобы его хотели прочитать.

В книге четыре раздела: контекст, интерес, текст и подача. В каждом – теория, подтверждённая понятными примерами, выводы и яркие мысли автора. Вы научитесь очищать текст от словесного мусора, делать его полезным и ясным для читателя и писать статьи так, чтобы их дочитывали.

«Уступите место драме», Людмила Сарычева

В коммерческих текстах мало творчества. Они пишутся по известным алгоритмам и формулам и сделать их ещё и интересными порой сложно. Людмила Сарычева в книге «Уступите место драме» рассказывает, как написать увлекательный текст даже на скучную тему.

Вы узнаете, как писать заголовки, захватывать внимание читателей темой, грамотно расставлять акценты в тексте, использовать конфликт и выстраивать композицию.

«Бизнес-копирайтинг», Денис Каплунов

В этой книге Денис Каплунов рассказывает, как писать рекламные тексты, чтобы продать товар или услугу. Если просто писать по готовым формулам — текст получится ладным, но харизмы, которая удерживает интерес читателя, в нём не будет.

В книге автор объясняет, как вплетать в рекламные статьи энергию, жизнь и харизму. Сильный текст убеждает, и сделать его таким — задача профессионального копирайтера. Автор приводит примеры из практики, которые помогут вам писать убедительнее.

Книги, которые научат писать на узкие темы

Есть книги, которые помогают авторам прокачать отдельные писательские навыки: научиться юморить в текстах, писать деловые письма, короткие посты, вести собственный блог или рассказывать истории.

«Да вы шутите!», Екатерина Чубукина

Если автор умеет шутить — он покорит мир. Благодаря юмору можно написать на сложную остроугольную тему легко. Но умение шутить — не талант, а навык, который можно развить, если над этим работать. Екатерина Чубукина в своей книге учит генерировать остроумные шутки, придумывать смешные истории, создавать комичных персонажей и через них вовлекать читателей в текст.

Книга полезна авторам, мечтающим писать ёмко, кратко и смешно, но пока не отточивших этот навык. После прочтения вы обязательно научитесь использовать юмор в текстах.

«О мой блог!», Анна Шуст

Блог — мощный инструмент для продвижения бизнес-проектов или экспертов, а контент — то, что привлекает подписчиков и делает блог интересным.

В своей книге Анна Шуст отвечает на более чем 50 вопрос, связанных с ведением блога и написанием постов. Автор рассказывает, как она развивала свой блог, а после каждой главы даёт понятные упражнения. Выполните их все — и ваш блог станет интереснее и полезнее.

«История на миллион долларов», Роберт Макки

Книга Роберта Макки «История на миллион долларов» — находка для тех, кто хочет научиться писать и рассказывать истории. Автор — преподаватель сценарного мастерства, он смог показать системность в искусстве рассказывания историй. По его мнению, следует оказаться от набора сюжетов и раскрыть тему системно: придумать действующих лиц, найти или придумать важное событие, разрушающее привычный ход жизни, преодолеть препятствия, довести до точки кипения и показать, как герой действует в кризисной ситуации. Финал — либо победа, либо поражение — это зависит от воли автора.

Вы научитесь придумывать увлекательные истории, способные удерживать интерес читателя и сможете помогать бизнесу достигать поставленных целей.

«Искусство делового письма», Саша Карепина

Построить бизнес без деловых писем невозможно. Переписка с клиентами, коммерческие предложения, общение с партнёрами, тексты на корпоративный сайт и посты в бизнес-аккаунты — всё это примеры делового письма.

Саша Карепина — ведущий российский эксперт в области деловой переписки – рассказывает, как превратить деловое письмо в действенный инструмент. Теория подтверждается яркими примерами из повседневной жизни, каждый практический приём проиллюстрирован, а для сложных ситуаций даны шаблоны, которые можно использовать в деловом общении.

Книги задают ориентир, в них можно найти ответы на разные вопросы, но вырасти до настоящего эксперта только через книги не получится. Чтобы стать профессиональным копирайтером и узнать все тонкости писательского мастерства, нужно учиться. Один из эффективных способов обучения — курсы по копирайтингу. Выбрать подходящий поможет подборка из 13 полезных курсов по копирайтингу. И помните, ни книги, ни курсы не принесут результата, если не использовать полученные знания в жизни.

10 бесплатных книг для начинающих копирайтеров

Сегодня у нас подборка бесплатных книг для начинающих копирайтеров. Сразу нужно говориться: не ждите от от этих книг ( за исключением пары книжек) чего-то серьезного. Скорее, это всего лишь небольшие помощники для входа в «большой копирайтинг».

Естественно, в отличие от признанных хитов и бестселлеров, книги для бесплатного скачивания не настолько сильны и не сделают вам мастером. Они нужны новичкам в копирайтинге для того, чтобы хотя бы приблизительно познакомиться с профессией «копирайтер, оценить ее плюсы и минусы.

Бесплатные книги по копирайтингу для новичков

“Как писать статьи”, Юлия Волкодав

Эта бесплатная книга, а точнее, небольшая брошюра, состоит всего из 27 страниц. Это краткое пособие для тех, кто хочет писать статьи, но пока не знает как. Из него вы узнаете:

  1. С чего начать статью.
  2. Как закончить статью.
  3. Как выбрать тему.
  4. На какие темы писать проще и веселее.
  5. Как написать обзор, интервью, статью в блог, на сайт или для продажи.

Плюс, в конце книги есть несколько схем, опираясь на которые можно оттачивать навыки, чтобы со временем писать на автомате. Достаточно посредственная книга, которая была написана давно и уступает даже многим статьям для новичков по копирайтингу, но зато можно скачать и что-то для себя найти.

Наша оценка: 2.5 из 5

“Как приручить поисковик”, Ingate

Мы уже писали об этой книгу в подборке книг для SEO-копирайтеров , но и ТОП бесплатных книг для начинающих авторов не мог обойтись без нее, поскольку пособие реально полезное.

Из “Как приручить поисковик” вы узнаете:

  • как оптимизировать теги;
  • что такое ключи и куда их нужно вставлять;
  • как писать уникально и интересно.

Если у вас с SEO пока сложные отношения, то можете начать с этой книги. Она поможет разобраться в основах и перейти на новый уровень. Правда, учтите, что книга уже достаточно морально устарела, а потому стоит читать очень выборочно. А лучше найти что-то посвременней в платных вариантах книг по SEO-копирайтингу.

Наша оценка: 2.3 из 5

“Настольная книга веб-райтера”, Анастасия Орловская

Это просто кладезь полезностей для копирайтеров, поэтому книга занимает почетное место в списке бесплатных книг по написанию текстов. В ней можно прочитать:

  • об азах составления текстов для Сети;
  • о том, как правильно структурировать статьи;
  • как работать со знаками препинания;
  • об основах SEO
  • -оптимизации и HTML-верстки;
  • о том, как работать с заказчиками;
  • что такое продающие формулы;
  • где брать дорогие заказы и многое другое.

Конечно, эта книга больше для новичков в копирайтинге, но если вы много лет занимались только текстами, а теперь решили освоить нечто новое, например SEO-копирайтинг, то узнаете из нее много нового.

Наша оценка: 2 из 5

“3 бесплатные книги по копирайтингу для новичков”, проект «Панда-копирайтинг»

Неплохое подспорье для тех, кто только начинает свой путь в копирайтинге и хочет сразу научиться писать правильно. Осообенность нашего проекта в том, что платное обучение копирайтеров ( в отличие от авторов большинства книг для новичков здесь) не является для нас чем-то важным. «Панда-копирайтинг» зарабатывает почти все деньги именно на оказании услуг бизнесу, а не на курсах для копирайтеров.

Отсюда и другой подход к подаче знаний: в этих книгах вы не встретите самопиара и громких обещаний. Только полезная и конкретная информация для тех, кто хочет преуспеть в профессии.

По ссылке вы можете скачать 3 книги для начинающих копирайтеров:

  • Основы создания статьи. Уроки для копирайтеров
  • SEO-копирайтинг
  • Правила русского языка, которые нужны в копирайтинге

Наша оценка: 3.8 из 5

“Пишем текст для лендинга”, Юлия Волкодав

Очень-очень краткая брошюра о том, из чего должен состоять лендинг. Конечно, это не полноценная книга, а потому особого ждать от нее не стоит. Как и книга выше, эта работа уже достаточно устарела, плюс, откровенно говоря, охватить все подробности написания текста для Landing Page (пусть даже и в кратком пересказе) в столь коротком объеме просто невозможно.

Стоит ли читать начинающим копирайтерам? Лет 5 назад, возможно, и стоило. Сегодня же, наверное, проще ввести в поисковик запрос типа «как написать текст лендинга», информации будет больше, и она будет более актуальна.

Наша оценка: 2.1 из 5

“7 уроков маркетинга”, Джон Карлтон

В копирайтинге без маркетинга далеко не уедешь, поэтому мы просто не могли не включить эту книгу в подборку бесплатных книг для копирайтеро-новичков. Она короткая, всего 30 страниц, но дает общее представление о том, как нужно вести себя продавцу (читай — автору продающего текста), чтобу его статьи и реклама работали.

Конечно, это лишь короткий курс, и после прочтения хочется копать глубже. Тем не менее, в ней есть основы о:

  • превращении сайта в прибыльное место из “черной дыры” для бюджета;
  • поиске уникального торгового предложения;
  • победе над конкурентами без демпинга и хвастовства.

И снова те же грабли, как и раньше: устарела, мало текста, только лишь самые-самые верхушки, которые тоже стоит изучать выборочно.

Наша оценка: 1.7 из 5

“Копирайтинг: по зову Сети”, Петр Панда

Одна из двух бесплатных книг для начинающих копирайтеров, которые получили в этой подборке оценку выше «3». Она отличается тем, что это не короткая брошюрка, а полноценная книга, написанная практика. Также, в отличие от почти всех работ в подборке, она не продает никакие курсы и не призывает копирайтеров-новичков «читься у П. Панды».

О чем она? Книга омогает увидеть мир копирайтинга изнутри, понять, что делает автора успешным и как выбраться из рутины текстов за копейки.

Она о критике, о биржах, о рерайтинге, борьбе с ленью, прокрастинации и комплексе “хомяка”. На ее страницах узнаешь себя и понимаешь, как бороться со всем тем, что мешает стать не просто биржевым штамповщиком середнячковых текстов, а настоящим копирайтером.

Наша оценка: 4.1 из 5

“50 приемов письма”, Рой Питер Кларк

В списке бесплатных книг по копирайтингу она находится только потому, что в России на нее ни у кого нет авторских прав. Если бы они были, книга бы безусловно была бестселлером. Если вы читаете наш блог, то могли заметить эту книгу в подборке по писательскому мастерству . Это как раз тот яркий пример, кода бесплатное может быть мегаполезным.

Рой Питер Кларк создал уникальное пособие по созданию любых текстов: сетевых, продающих, для блога, для социальной сети или художественной литературы.

С помощью книги вы узнаете:

  • как нужно править;
  • что делать если мысль отказывается приходить в голову;
  • где искать сюжет;
  • как следить за ритмикой;
  • как делать текст удобным и многое другое.

Настоятельно рекомендуем книгу тем, кто считает свои тексты скучными и не понимает, что исправить.

Наша оценка: 4.9 из 5

“Как написать текст о себе или компании”, Иван Тутынин

И снова небольшая брошюрка, собранная из 1-2 статей. По сути, автор достаточно наскоро и поверхностно разбирает вопросы, которые должен себе задать копирайтер, прежде чем садиться за составление текста.

Поскольку продавать товар — это одно дело, а продавать свои услуги — совсем другое, «книга» , наверное, пригодится как начинающим копирайтерам, так и владельцам бизнеса. Но, повторимся, многого от нее не ждите, по объему она не превышает полноценной большой статьи, а уровень знаний в ней достаточно средний.

Наша оценка: 2.3 из 5

“Общие рекомендации по работе с текстом”, Анна Грэйс

И снова не совсем книга, а брошюра-шпаргалка завершает подборку бесплатной литературы для начинающих копирайтеров. В документе всего 6 страниц — это выжимка для тех, кто хочет научиться азам редактирования текстов.

С ее помощью вы сможете понять, чего от вас хочет редактор и почему он все время “придирается” к вашим местоимениям и стилю.

Если прочтете, потом напишете статью и снова прочтете, используя брошюру как чек-лист, скорее всего, замечаний от редактора станет меньше. А с практикой они и вовсе превратятся в очень редких гостей. Если честно, не совсем понятно, в чем ценность оформления выкладывания столь малого объема знаний в качестве отдельной книги.

Читайте также  Учитесь уважать пищу: как избежать переедания и лишнего веса

Наша оценка: 2.5 из 5

На этом подборка бесплатных книг для начинающих копирайтеров подошла к концу. Если у вас есть на примете литература, которую мы здесь не упомянули, напишите в комментарии. Мы с радостью пополним список.

Лучшие книги по копирайтингу: подборка для начинающих и профи

Современные люди читают тексты в несколько раз чаще, чем предыдущие поколения. Профессия копирайтера становится все более востребованной, а требования к ней – растут с каждым днем. Развиваться в этой области бизнеса помогут пособия по написанию рекламных текстов, маркетингу, сторителлингу, психологии влияния и другие. Умело написанные тексты могут стимулировать рост продаж, привлечь внимание потребителя, популяризировать товар, услугу или личный бренд. Мы подобрали лучшие книги по копирайтингу от российских и зарубежных авторов.

Эта подборка отвечает разнообразным целям. Одни книги помогут начать работать копирайтером и зарабатывать деньги, другие – совершенствовать свои навыки и убеждения, третьи – приобрести новые знания о писательском мастерстве или найти вдохновение. Хороший бонус – работать копирайтером можно прямо из дома и брать столько задач и заказов, сколько заблагорассудится.

«Копирайтинг с нуля», Алена Садовская

«Копирайтинг с нуля» Алены Садовской – пособие по введению в профессию для тех, кто имеет о ней отдаленное представление. В этой книге изложены основы для новичков: базовые термины, правила русского языка, принципы структуры текста, seo-оптимизация, поиск работы на биржах.

«Копирайтинг с нуля» – небольшая лаконичная книга, по формату напоминающая краткий справочник. В ней нет ничего лишнего, только самая необходимая информация для введения в тему и начала профессионального пути. Она поможет принять решение о работе копирайтером, подскажет, в каком направлении двигаться дальше и где искать более глубокую информацию.

«Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», Дмитрий Кот

«Копирайтинг: как не съесть собаку» – одна из самых популярных российских книг для копирайтеров. Ее автор – успешный маркетолог и бизнес-тренер Дмитрий Кот.

Эта книга по копирайтингу для начинающих – она дает необходимую универсальную базу. Дмитрий Кот рассказывает о принципах создания продающих текстов, редактировании, структурировании, главных маркетинговых приемах, а также разбирает типичные ошибки и предлагает конкретные задания. Книга написана доступным языком и хорошо систематизирована. Она отлично вводит в тему и помогает создать представление о работе копирайтером.

«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

Николай Кононов – писатель и журналист, автор «Кода Дурова» и биографии Сергея Соловьева «Восстание». В 2017 году он написал книгу «Автор, ножницы, бумага» – подробное практическое пособие для всех, кто работает с текстами.

Кононов создал и изложил в этой книге собственную обучающую методику. Она состоит из 14 уроков или шагов, которые автор называет ступеньками в лестнице писательского мастерства. Каждая глава посвящена отдельной ступеньке: выбору темы, составлению плана, борьбе с прокрастинацией, редактированию. Кононов иллюстрирует свои мысли цитатами многих великих писателей – Бродского, Довлатова, Бунина, Маркеса. В конце каждой главы – выводы из урока и рекомендации, среди которых и опытные писатели могут почерпнуть важную информацию.

«Копирайтер, расти!», Петр Панда

Петр Панда – успешный копирайтер, известный своим мастерством писать яркие и убедительные тексты. Петр создал собственный бизнес-проект «Панда Копирайтинг» и обучающую систему «Университет копирайтинга», а затем изложил накопленный опыт в книге «Копирайтер, расти!».

Петр Панда предлагает актуальную и важную информацию для всех, кто пишет: учит навыкам структурирования текста, помогает улучшить стиль, акцентирует внимание на современных требованиях Сети. Книга полна полезных советов о тайм-менеджменте, поиске заказов, деловой переписке. Но главное ее достоинство в том, что она прекрасно вдохновляет на работу. Автор пишет живо, легко, увлекательно и заражает энтузиазмом и преданностью своему делу.

«Как создать крутой рекламный текст», Джозеф Шугерман

Джозеф Шугерман – маркетолог и копирайтер, создатель знаменитых американских рекламных кампаний и автор шести бестселлеров. «Как создать крутой рекламный текст» – одна из лучших книг по копирайтингу в мире, уже ставшая классикой в англоязычном сегменте и недавно переведенная на русский язык.

Шугерман рассказывает не о технических аспектах написания текстов, а о психологических основах копирайтинга. Он объясняет, как поймать читателя с помощью интереса или шокирующего контента, как использовать мотивирующие уловки, как продавать концепцию вместо товара или услуги, как аргументировать. Этот подробный учебник по продвижению с помощью текста обязателен для всех копирайтеров.

«Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают», Аллан Пиз, Барбара Пиз

«Язык письма» – полезная обучающая книга от австралийских писателей Аллана и Барбары Пиз, известных своими бестселлерами по семейной психологии и невербальной коммуникации.

В «Языке письма» авторы уделили максимальное внимание практике. Они не стали излагать в теории основы продающего письма, техники привлечения внимания и принципы формулировки предложений, а сразу перешли к живым примерам. Вся информация разбирается на типичных ошибках: как их замечать, как исправлять, какие фразы использовать. Много также посвящено теме написания писем, что тоже будет полезно копирайтерам.

«Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся», Роберт Чалдини

Роберт Чалдини – американский ученый-психолог, занимающийся изучением принципов воздействия людей друг на друга. Результаты его исследований и выводы изложены в популярной книге «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся».

Роберт Чалдини делится информацией о глубинных психологических механизмах влияния, убеждения, манипуляции. Это базовый материал, который полезно знать всем, кто работает с людьми, – психологам, учителям, политикам, юристам, врачам, рекламщикам и копирайтерам. Автор рассказывает о силе авторитета, желании недоступного, тактике взаимных уступок и других принципах, лежащих в основе воздействия на людей. Все доводы подтверждены описанием научных исследований и социальных экспериментов и проиллюстрированы интересными жизненными примерами.

«Огилви о рекламе», Дэвид Огилви

Дэвид Огилви – британский бизнесмен и маркетолог, один из самых выдающихся копирайтеров мира, которого называют отцом рекламы. Свою книгу «Огилви о рекламе» он написал еще в 1983 году, и до сих пор она остается в списках бестселлеров. Это классика от мастера, обязательная к прочтению всем, кто так или иначе связан с продажами.

Огилви рассказывает об универсальных принципах рекламы, приводит свои лучшие идеи, вспоминает истории реальных проектов, разбирает свои ошибки. Книга очень обширна, она охватывает темы телевизионной и социальной рекламы, создания слоганов, разработки акций, проведения маркетинговых исследований и управления рекламным агентством. Текст сопровождается большим количеством иллюстраций – кадрами из роликов и примерами.

«Как стать популярным автором», Екатерина Иноземцева

Екатерина Иноземцева – известная российская журналистка, ведущая колонки в Forbes, автор десятков статей в различных журналах мирового уровня. Она основала онлайн-школу Free Publicity, которая обучает развитию личного бренда, созданию популярных текстов, рекламе в соцсетях. В краткой и емкой форме все идеи Иноземцевой изложены в книге «Как стать популярным автором».

Книга в первую очередь нужна тем, кто любит и умеет писать, но не умеет продвигать свои тексты. Екатерина Иноземцева учит основным навыкам саморекламы, ее цель – помочь писателю добиться популярности. Она рассказывает о том, как создать свой медиаобраз, какие темы выбирать, как писать для блога, а как – для журнала, зачем взаимодействовать со СМИ и как понять свою аудиторию. Книга предлагает четкие пошаговые инструкции и мотивирующие задания.

«Ежедневник писателя», Ольга Соломатина

«Ежедневник писателя» – новая книга от писательницы, журналистки и копирайтера Ольги Соломатиной, автора курсов писательского мастерства, книг «Писать легко», «101 совет по работе со СМИ» и «Как победить страх».

«Ежедневник писателя» создан в виде записной книжки для творчества с заданиями на каждый день, дозированными советами от автора и цитатами известных писателей. Разнообразные и нестандартные упражнения стимулируют фантазию и вдохновляют начать писать. «Ежедневник писателя» поможет и начинающим, и опытным авторам. Эта книга для копирайтеров часто становится настольной, по ней можно заниматься месяцами и годами, обращаться к ней снова и снова в поисках вдохновения.

«Пишется! 43 секрета вдохновения», Александр Молчанов

Александр Молчанов – известный российский драматург, сценарист и писатель, автор сценариев для фильмов «Детективы», «Побег» и сериала «Кости», а также нескольких популярных книг о писательском мастерстве. Одна из них – «Пишется! 43 секрета вдохновения» – посвящена копирайтерам, которым знакома боязнь чистого листа. В ней – техники для привлечения вдохновения.

Молчанов предлагает эффективную и хорошо структурированную систему повышения творческой продуктивности. Это книга о самодисциплине, мотивации, преодолении прокрастинации, писательских ритуалах. Это небольшие, но ценные советы по организации своей работы так, чтобы она приносила удовольствие. Книга написана метким и бодрящим языком, что само по себе мотивирует начать писать.

«Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире», Роберт Макки, Том Джерас

«Сториномика» – бестселлер от признанного мастера сторителлинга Роберта Макки и директора маркетинговой компании Тома Джераса. Книга написана на основе знаменитого семинара Story, получившего популярность во всем мире.

В современном обществе классическая реклама работает уже не так эффективно, как раньше. Более высокие результаты обеспечивает сторителлинг. «Сториномика» – это пособие по созданию историй и использованию их в маркетинге. Макки и Джерас рассказывают о том, как передавать нужный посыл, как вызвать доверие, как привлечь последователей с помощью грамотно построенной истории. Книга дает четкую инструкцию из восьми шагов и приводит яркие примеры из известной рекламы.

«Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня», Ирина Шевцова

Ирина Шевцова – психолог и тренер личностного роста, автор нескольких селф-хелп книг. «Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня» – одна из самых необычных и ярких ее работ.

Эта книга посвящена искусству создания историй. Но она не похожа на научно-популярную литературу о писательстве и маркетинге. Ирина Шевцова не рассказывает о теории сторителлинга, не дает инструкции и задания. Она предлагает почитать свои эссе, посты из блогов, небольшие заметки на разные темы. Большинство из них рассказывают о жизни обычной девушки. Этот сборник различных историй нужно рассматривать как пример талантливого сторителлинга.

«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка», Константин Аксаков

«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка» – магистерская диссертация поэта, драматурга и лингвиста Константина Аксакова, старшего сына писателя Сергея Аксакова. Константин написал и защитил книгу в 1847 году, получив степень магистра русской словесности. Диссертация вызвала в Московском университете ажиотаж.

Современное издание «Ломоносова в истории русской литературы и русского языка» подготовила доктор филологических наук Пирожкова Татьяна Федоровна. Текст диссертации приведен в сокращенном виде и дополнен отрывками из семейной переписки Аксаковых и статьей Пирожковой. Книга рекомендуется всем, кто интересуется русским языком и его историей.

«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст

Анна Шуст пишет с 12 лет. Она закончила факультет журналистики МГУ, работала на федеральных каналах, комментировала олимпийские игры. А еще она основала компанию товаров для мам и детей. А значит, Анна не только разбирается в том, как создавать хорошие тексты, но и знает, как это помогает в бизнесе.

В книге автор объясняет, что такое контент-стратегия, зачем изучать свою аудиторию и что же писать о товарах и услугах, чтобы тексты выделялись на фоне многочисленных рекламных постов. А еще разбирает основные ошибки в работе со словом. Выполняйте домашние задания в конце каждой главы, и от страха чистого листа не останется и следа.

Для начинающего копирайтера: 15 книг о секретах написания гениальных текстов

Написание текстового контента – одна из наиболее востребованных отраслей фриланса. Эта сфера готова принять талантливых начинающих авторов, вне зависимости от наличия у них филологического образования Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.

Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.

Благодаря нашей подборке вы:

  • шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;
  • узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
  • разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
  • научитесь убеждать и продавать словами.

Что ж, пора переходить от вводных фраз и медовых обещаний к конкретике. Представляю вашему вниманию 15 самых полезных книг по основам копирайтинга.

1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

В среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.

Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.

Читайте также  Как выглядело нижнее белье 150 лет назад: ФОТО

2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»

«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад. » является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.

Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения. Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.

3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

В самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.

Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.

Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.

4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Толмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.

После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.

5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»

Лично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.

Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.

6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Авторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.

Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.

7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Пускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.

Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».

8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Очень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.

В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.

9. «Мастерская рекламного текста»

Если вы устали от объемных книг по обучению копирайтингу и остро нуждаетесь в короткой, но емкой методичке, то обратите внимание на труд Аластера Кромптона. Автор предложит читателю непредвзято взглянуть на лучшие образцы рекламы и раскроет все секреты именитых маркетеров.

Притягательные заголовки перестанут внушать благоговейный трепет. Составление слоганов и нейминг из сложных задач превратятся в рутинную работу. Учтите, хорошие книги по маркетингу, написанные успешными продвиженцами, можно пересчитать по пальцам одной руки, поэтому «Мастерская рекламного текста» не должна пройти мимо вас.

10. «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей»

О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Ни для кого не секрет, что ранее контент создавался с упором на требования поисковых роботов. Специалисты по продвижению не слишком следили за качеством информации, предлагаемой юзерам. Главное, чтобы материал содержал низкочастотные и высокочастотные ключевые слова, а также попадал в рамки уникальности.

Сегодня ситуация переменилась. Обновленные алгоритмы ранжирования учитывают поведение живого пользователя на сайте. Необходимость сочетать правила SEO-оптимизации с характеристиками ценного контента усложнили жизнь web-писателям. Группа авторов создала одну из самых полезных книг по основам копирайтинга, в которой вы найдете ответы на самые животрепещущие вопросы касательно интернет-статей.

11. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему»

Постепенно социальные сети приобретают все больший вес в глазах маркетологов. Каждый уважающий себя владелец сайта внедрил на ресурс опцию «Поделиться». Теперь юзер может рассказать друзьям о понравившемся продукте или текстовом материале, сделав публикацию на персональной страничке. Скажу больше, многие компании уже прописывают посты для своих официальных аккаунтов с учетом требований SEO.

Ли Одден ратует за объединение разрозненных частей интернета в единый, мощный инструмент для продвижения продукта. Он написал практическое руководство по созданию грамотной маркетинговой стратегии. Прочитав книгу «Продающий контент» вы станете на голову выше конкурентов.

12. «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Авторы недолго думая, берут быка за рога и с первой главы без лишних введений вываливают на читателя килотонны полезных советов. Книга была написана еще в те далекие времена, когда о копирайтинге никто даже не слышал. Вместе с тем ценность рекомендаций Роуман и Рафаэльсон нисколько не уменьшилась.

Первая часть фолианта посвящена принципам успешного изложения мыслей, а также способам лаконичной передачи фактов без искажения истинного смысла. Остаток книги учит писать интересно о неинтересных вещах.

13. «Копирайтинг: тексты, которые продаются»

Сразу хочу предупредить взыскательного читателя об огромном количестве опечаток в издании 2013 года. Виной всему недобросовестная работа сотрудников издательского дома «Феникс». Если абстрагироваться от ошибок и неточностей, то информативная составляющая книги призывает аплодировать автору стоя.

Зарина Судорогина в доступной форме объяснят современные маркетинговые приемы. После прочтения вы не сможет удержаться от анализа телевизионных роликов и слоганов рекламных кампаний. Акцент сделан на создании «живых» текстов, ориентированных на захват и удержание целевой аудитории.

14. «Выбор имени, и все о нейминге»

Нейминг, в классическом понимании этого слова, лишь косвенно связан с копирайтингом. Однако автор статей ежедневно сталкивается с необходимостью придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок покажется читателю пресным, то он ни за что не перейдет по ссылке и не ознакомится с основным содержанием опубликованного материала.

Наименование рекламного контента не должно вызывать негативных ассоциаций у потребителя. В набор слов необходимо красиво внедрить бренд. Если маркетинговая кампания рассчитана на зарубежный рынок, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории. В противном случае вас ожидает провал аналогичный трагикомическому фиаско маркетеров Coca-cola в Саудовской Аравии.

15. «Гипнотические рекламные тексты»

Сравнительно старая книга (впервые опубликована в 1995 году) не теряет актуальности и поныне. Если вы переживаете период упадка творческих сил, то Джо Витале заразит вас позитивом и натолкнет на новые идеи. Автору действительно удается писать гипнотические тексты. Главы его работы не отпускают с первых строк.

Следуя рекомендациям Джо Витале, вы начнете за считанные минуты составлять хлесткие слоганы и будете со скоростью звука строчить деловые письма. Клиенты ваших заказчиков, словно завороженные нажмут на иконку «Купить».

Сегодня литературу по копирайтингу можно встретить практически в каждой букинистической лавке. Издатели спешат удовлетворить возрастающий спрос на качественные учебные пособия. Возможно, я упустила какие-то действительно хорошие книги. Если это так, пожалуйста, укажите их названия в комментариях.

Моими фаворитами, среди упомянутых в подборке авторов, являются Каплунов и Кот. Я считаю, что именно с их трудов следует начинать приобщение к таинству создания продающих текстов. Хотя это лишь мое субъективное мнение.

Вы будете первым

Сбор средств на развитие и поддержку нашего литературного портала

Книги по копирайтингу: ТОП-8 для России

Я выдаю около 30 страниц текста в неделю. И логично, что мой главный совет для начинающих – пишите, много пишите.

Но также логично, что если слепо писать, не понимая основ копирайтинга, то это как идти через джунгли с голыми руками. Поэтому, перед тем, как Вы приступите, я познакомлю Вас с ТОП книгами по копирайтингу.

НЕ Copy – Past

Я не ставил задачу Вас удивить, но изучая списки других сайтов, увидел, что подборка книг у всех сделана в формате “Скопировать – вставить”. В моём случае будет иначе. Какие-то книги пересекутся, но какие-то книги для Вас будут полной неожиданностью в этом хит-параде.

Также я не хотел собрать все-все книги в этой статье. Поэтому тут Вы не увидите 50-100-150 лучших книг по копирайтингу. Только лучшие из лучших. Конечно чисто по моему мнению. Но если бы я только начинал свой путь, то точно с этого перечня.

И финальное предисловие. Настоящий копирайтинг крутится вокруг рекламы, а значит, если Вы научитесь писать рекламные тексты, то Вы легко сможете смоделировать все знания на любую другую ситуацию. Даже если мы говорим о своей публичной речи среди десятитысячной аудитории.

1. “Проверенные методы рекламы”, Джон Кейплз

Книга рассказывает о научном подходе к рекламе. Джон обладатель более 15 разных наград: от небольших до мировых. Он делает выводы о размещение заголовка, текста, призыва не по ощущениям, а по доказательствам и статистикой. Книгу поделена на части: тестирование рекламы, заголовки, подача, текст, слова, изображения. Всё структурировано и понятно, хоть и написано не разговорным языком. Но тут удивляться нечего. Научный подход, на то и научный подход.

“Первый абзац должен быть коротким, чтобы потребитель легко начал читать, и он не испугался объёма.”

2. “Книга писем”, Роберт Кольер

Роберт, как и предыдущий автор, делает ставку на доказательную базу. Поэтому вся книга не просто в примерах, она кишит ими. Фактически это сборник успешных и провальных рекламных текстов. Единственный минус, что как у всех американских авторов примеры из английской рекламы. С точки зрения изучения, эта книга нужна, чтобы понять основы. Их в любом случае придётся адаптировать под реалии. Но если Вы посмотрите на тот же сайт apple и прочитаете данную книгу, то можете найти очень интересные закономерности.

“Не просите поверить Вам, а расскажите так, чтобы они поверили.”

“Не просите поверить Вам, а расскажите так, чтобы они поверили.”

3. “Как повысить отклик от рекламы”, Роско Барнс

Это не книга, а пустыня. Всё настолько сухо, что читать книгу в один присест не просто сложно, а невозможно. Слишком много примеров и сразу их разборов. Опять же, американских примеров, но от этого они не менее интересны. Материал состоит из форматных глав: ошибки, способы, рекомендации, факты, идеи. И так в каждой главе, по 10-20 представителей таких форматов.

“Цитаты в тексте создают эффект личного общения с читателем.”

4. “Пиши, сокращай”, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Разбавим иностранцев нашим Русским духом. В данном случае это Ильяхов и Сарычева, хотя все лавры из этой книге достались первому автору. Книга особенно актуальна для тех, кто пишет водянистые и не конкретные тексты. И наверняка Вы сейчас скажите “Это не про меня”. Но и я так думал, пока не взял это издание в руки. Книга настолько концентрированная, что её стоит иметь под рукой, как справочник. Для этого я даже разорился и купил печатную версию в офис. И я не переигрываю, мы реально возвращаемся к ней в качестве обучения.