20 книг о PR и для пиарщиков

20 книг о PR и для пиарщиков

А знаете ли вы, что современный человек тратит на просмотр рекламного проспекта или страницы журнала всего 3 секунды? В то время как раньше на ознакомление с новым материалом уходило целых 15 секунд. Мы живем в мире, где на ринке всех групп товаров и услуг предложение в несколько раз превышает спрос. Выходя из этого, современная реклама должна быть настолько уникальной, чтобы завлечь потенциально покупатели или клиента всего за три секунды времени. Как это сделать?

Предлагаем 20 удивительных книг о PR и для пиарщиков, которые научат вас создавать на самом деле действенную рекламу.

1. «22 закона создания бренда» Л. Райс

Вы когда-нибудь слышали о таких брендах, как «Coca Cola», «Samsung» и «BMW»? По-моему, каждый человек на планете знает эти популярные компании, и каждый второй ассоциирует их с гарантией качества. Эти бренды, созданные десятки лет назад, до сих пор занимают вершину пирамиды в своем сегменте рынка. Книга «22 закона создания бренда», ставшая бестселлером в США, расскажет вам, как положительно выделить новый товар/услугу среди конкурентов и превратить обычную торговую марку в успешный бренд.

2. «Маркетинг на 100%» И. Манн

Бестселлер Игоря Манна, суммарный тираж которого превысил 50 тыс. экземпляров, является базовым учебником по маркетингу. Написанный простым и понятным языком, он наполнен примерами из многолетней практики самого автора. Книга будет полезной так начинающим маркетологам, так и владельцам малого/среднего бизнеса.

3. «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» Д. Чернов

Вы знаете, какой ключевой фактор влияет на успешное развитие и сохранение любого бизнеса? На самом деле, это не только маркетинг, public relations и взаимодействие с органами власти. Во-первых, это умение эффективно выстроить стратегию отношений компании с ключевыми аудиториями. Во-вторых, это понимание, почему определенные управленческие приемы перестают работать после долгих лет успешной работы. Чтобы сохранить бизнес и соответствовать новым трендам, необходимо выстроить стратегию взаимодействия с ключевыми аудиториями, влияющими на бизнес. Книга «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» рассказывает о тенденциях развития бизнеса на территории стран СНГ и учит избегать типичных ошибок.

4. «Манипуляция сознанием» С. Кара-Мурза

На самом деле, реклама – не что иное, как манипуляция сознанием потенциальных потребителей. Эта книга раскрывает основные секреты влияния на подсознание людей в условиях российского рынка. Автор описывает основные методы манипуляции, которые зависят не от качества товара/услуги или уникальности рекламных инструментов, а от национальных особенностей и менталитета.

5. «Жалоба – это подарок» Д. Барлоу, К. Меллер

Зачем компаниям нужна реклама? В первую очередь, чтобы информировать потенциальных потребителей о своем товаре/услуге и привлекать новых клиентов. Как всем известно, реклама – это дорогостоящее удовольствие, которое могут себе позволить только успешные компании. Книга «Жалобы – это подарок» рассказывает о том, как простыми и недорогими способами удержать уже имеющихся клиентов. И все благодаря жалобам, которые являются бесценным кладезем информации для развития бизнеса. Книга станет полезной не только владельцам и руководителям компаний, но и обычным потребителям, так как содержит пошаговую инструкцию создания и подачи результативной жалобы.

6. «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Дж. Траут, Эл. Райс

Знаете ли вы, что ключ к успеху – это не производство лучшего товара, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Книга «Позиционирование» — это классическое пособие для специалистов по маркетингу, рекламе и для руководителей высшего звена. Благодаря сотрудничеству с российскими специалистами, книга наполнена примерами, актуальными для отечественных пиарщиков и маркетологов.

7. «Управление репутационными рисками. Стратегический подход» Э. Гриффин

Когда ваша компания процветает, будьте готовы: кому-то это явно не по душе. Защитники экологии, ассоциации рабочих, завистливые конкуренты… Все они обязательно попытаются нанести ущерб вашей репутации в глазах общественности. Как же спасти свой бизнес? Автор книги «Управление репутационными рисками» утверждает, что компании должны не только защищать свой позитивный имидж, но и все время его контролировать. Как это сделать? Эта книга дает все ответы.

8. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3-0» А. Мамонтов

Что такое public relations или PR? Мы часто слышим это словосочетание, но не до конца понимает, что оно означает. Книга «Практический PR» написана практиком рекламной индустрии. Она развивает мысль о том, что PR не исчерпывается исключительно работой со СМИ и количеством публикаций, а настоящий пиарщик – это менеджер, а не писатель пресс-релизов. В своей книге автор учит, как находить гармоничный баланс между рутинной работой и творческим процессом. Также он объясняет, как все время находить новые нестандартные методы связей с общественностью и строить отношения с руководством для повышения роли PR в жизни компании.

9. «PR в энергетике» В. Громов

Как не удивительно, но такие сферы индустрии, как энергетика, тоже нуждаются в PR-кампаниях. В книге автор описывает наиболее яркие рекламные кампании и типичные случаи использования приемов из сферы связей с общественностью в деятельности современных российских энергокомпаний.

10. «Приемы рекламы и Public relations» И. Викентьев

В развитых капиталистических странах PR во многом отличается от того, что называют «связями с общественностью» в странах СНГ. Именно поэтому была написана книга «Приемы рекламы и Public relations». Она рассказывает о методиках создания рекламной кампании и промо-акции, которые были опробованные на рынках России и Беларуси. Кроме теоретических сведений, в книге приводятся примеры и задачи для повседневной работы рекламиста, журналиста или бизнесмена.

11. «Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд» А. Чумикова

Чтобы успешно запустить новый продукт на рынок, нужно сформировать его имидж, создать позитивную репутацию, а затем – стойкий бренд. Книга «Реклама и связи с общественностью» — это учебное пособие, которое максимально учитывает современные реалии и переосмысливает устаревшие основы PR. Автор в простой форме описывает теоретические понятия и приводит яркие примеры, которые помогут специалистам рекламной индустрии научиться создавать успешный бренд на отечественном рынке.

12. «Репутационный менеджмент: современные подходы и технологии» Л. Сальникова

Создать положительный имидж и раскрутить брэнд – это только половина задачи. Важной частью PR-кампании является «управление репутацией». В современном мире позитивная деловая репутация становится важнейшим конкурентным преимуществом любой организации. Эта книга подробно изучает параметры и компоненты деловой репутации, методы ее количественной и качественной оценки, основные характеристики целевых аудиторий, таких как СМИ, органы власти, деловое сообщество, инвесторы, сотрудники компании и широкая общественность. Особенно актуальным такой менеджмент становится во времена кризиса, когда необходимо минимизировать потери и спасти репутацию компании. На примерах автор рассказывает, как укрепить авторитет организации и способствовать ее продвижению.

13. «»Плюс/Минус» репутация. Российский опыт репутационного менеджмента» И. Олейник, А. Лапшов

Важной частью public relations является не только ознакомление потребителей с товаром/услугой, но и управление устоявшейся репутацией. Ее трудно создать. Но еще сложнее – удержать. В этой книге вы сможете найти основные методы управления репутацией и вопросы эффективности отношений с общественностью. И все это на примере современного российского рынка.

14. «Фирмы, несущие любовь. Компании мирового класса. Как им удается завоевывать сердца людей» Рэй Сисодиа, Дэвид Б. Вольф, Джаг Шет

В современном мире люди все чаще начинают отходить от материальных ценностей и задумываться о духовных благах. К этим изменением постепенно подстраивается рынок. Успешные компании предлагают потребителям не товары и услуги, они продают радость, счастье и любовь, создавая эмоциональные и социальные ценности. Эта книга рассказывает о том, как завоевать сердца людей. Авторы наводят убедительные доказательства, что именно такой подход обеспечит современной компании подлинный успех и долголетие.

15. «Эпичный контент-маркетинг» Дж. Пулицци

Практик рекламной индустрии, человек, который в 2001 году ввел в оборот термин «контент-маркетинг», в своей книге делится секретами построения маркетинговой кампании. Он поэтапно описывает процесс ее создания и вводит понятия «эпичные ресурсы», которые необходимы для проведения успешной рекламной акции.

16. «Американский герой» Л. Бейнхарт

Вы помните сатирический фильм «Хвост виляет собакой» с Робертом де Ниро и Дастином Хоффманом в главных ролях? Именно эта книга легла в основу великолепной политической картины Барри Левинсона. Писатель Ларри Бейнхарт во времена правления Джорджа Буша-старшего осмелился откровенно написать о PR в американской политике. Он открыл на всеобщее обозрение, как советники Белого Дома спасают президента от сексуального скандала, как ведутся предвыборные кампании, а новости придумываются в тесных кабинетах правительства. Писатель мастерски соединил реальность и миф, реальную администрацию президента Буша с голливудскими трюками. В результате получилась великолепная книга, в которой пиарщикам есть что почерпнуть для себя.

17. «PR высокого полета» И. Алексеева, Т. Гуляева

Эта книга затрагивает не только PR, но и общее развитие коммуникационной культуры в России. Авторы дают практические советы, как с помощью таких стратегически важных инструментов, как связи с общественностью, оценить успешность компании. Они предлагают несколько практических «рецептов» и помогает найти ответы на все вопросы, которые возникают у пиарщиков и менеджеров во время работы над рекламной кампанией.

18. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR» М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн

В этой книге авторы, основываясь на собственном 10-тилетнем опыте работы в сфере маркетинга, описали только самые действенные PR-методы. Это не только практические рекомендации, но и яркие примеры из собственной практики, юмор и базовая теория. Книга поможет вам за короткий срок изучить основы public relations и ознакомиться с главными рекламными инструментами. И все это на основе современного российского рынка.

19. «PR с нулевым бюджетом» М. Горкина

Если у вас нет бюджета, чтобы начать полноценную рекламную кампанию, или бизнес находиться на грани закрытия, эта книга для вас. Автор рассказывает, как раскрутить собственный товар/услугу, если вы делаете первые шаги, а также дает советы, как выжить в профессии, научиться отстаивать необходимость PR-деятельности и приносить пользу своей компании даже при нулевом бюджете.

20. «PRописные истины. Почему не все могут делать очевидное» М. Умаров

На самом деле PR – это очень простая сфера рекламной индустрии, которая базируется на очевидных истинах, понятных даже для начинающих специалистов. Автор объясняет, как с помощью основных инструментов правильно спланировать PR-компанию и получить максимальный результат. С этой книге вы можете узнать, как работать в кризисных ситуациях; как писать новости, которые вызывают резонанс; как создавать темы, которые становятся общественными тенденциями и достигают конечного потребителя. А весь секрет в базовых истинах, которым не только нужно следовать, но и вносить что-то новое от себя. В качестве примера, автор приводит деятельность PR-специалистов ведущего оператора телекоммуникационных услуг «Билайн».

А какие хорошие книги о маркетинге, PR и рекламной индустрии знаете вы?

Лучшие книги по PR: ТОП-20

Без управления общественным мнением невозможно как сформировать имидж предпринимателя и его компании, так и раскрутка бренда или продвижение бизнес-продукта. Перед вами 20 книг по PR, которые помогут обучиться этому непростому ремеслу.

  1. 1. «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила», Михаил Умаров
  2. 2. «Хайпанем? Взрывной PR. пошаговое руководство», Роман Масленников
  3. 3. «PR IT-компаний. Российская практика», Филипп Гуров
  4. 4. «Стилистика PR-текстов. Учебное пособие», Е.В. Широкова
  5. 5. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR текстов, Н.Б. Руженцева
  6. 6. «Подготовка рекламного и PR-текста. Учебное пособие», Л.В. Селезнева
  7. 7. «PR для малого бизнеса. Кратко, ясно, просто», Стив Бестин
  8. 8. «Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг. Учебное пособие»? Элина Бердникова
  9. 9. «PR в коммерческих структурах», И.В. Васильева, Т.Н. Васильева
  10. 10. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0)», Андрей Мамонтов
  11. 11. «Реальный PR», Екатерина Кармак
  12. 12. «Технологии манипуляций массами. Реклама, маркетинг, PR, GR. Когнитивный подход», О.Е. Баксанский
  13. 13. «Основы рекламы и PR. Курс лекций», Р.Р. Байтасов
  14. 14. «PR за один день. Антиучебник», Евгений Потапов
  15. 15. «Дело. Реклама и связи с общественностью. Профессиональные компетенции. Учебное пособие», Александр Чумиков, Михаил Бочаров
  16. 16. «Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг»
  17. 17. «Психология потребительского поведения, рекламы и PR. Учебное пособие»
  18. 18. «Связи с общественностью. Теория и практика. Учебник»
  19. 19. «Теория и практика связей с общественностью»
  20. 20. «Маркетинг PR и рекламы», И. М. Синяева, В. М. Маслова, О. Н. Романенкова
Читайте также  Как автор хотел назвать книгу: 13 альтернативных заголовков известных произведений

1. «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила», Михаил Умаров

Автор по праву считается гуру PR, потому что он непосредственно участвовал в том, чтобы бренд «Билайн» стал настолько известным. Из его книги вы узнаете, как сегодня взаимодействовать с журналистами, блогерами и лидерами мнений, как использовать с умом возможности социальных сетей, как делать полезную аналитику и измерять эффективность своих действий. Купить книгу!

2. «Хайпанем? Взрывной PR. пошаговое руководство», Роман Масленников

Практическое руководство по управляемому информационному взрыву и вирусному маркетингу. В своей книге автор делает так, чтобы позитивных новостей в мире и в России было больше. Купить книгу!

3. «PR IT-компаний. Российская практика», Филипп Гуров

В издании приведены наиболее действенные инструменты PR-продвижения бизнеса, работающего на рынке информационных технологий, и представлен ряд примеров успешных PR компаний. Книга адресована начинающим и состоявшимся PR-специалистам и управленцам. Купить книгу!

4. «Стилистика PR-текстов. Учебное пособие», Е.В. Широкова

Эта книга – теоретическое описание структуры, языка и стиля PR-текстов и медиатекстов, функционирующих в современном информационном пространстве PR-коммуникаций.

5. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR текстов, Н.Б. Руженцева

Книга содержит теоретический материал и систему заданий для последовательной выработки навыков редакторской правки рекламных и PR-текстов, а также некоторых навыков, связанных с созданием таких текстов. Купить книгу!

6. «Подготовка рекламного и PR-текста. Учебное пособие», Л.В. Селезнева

Издание содержит оригинальные источники, позволяющие понимать стилистические особенности PR-текстов, выработать навыки составления текстов разных жанров. Купить книгу!

7. «PR для малого бизнеса. Кратко, ясно, просто», Стив Бестин

В книге автор обстоятельно рассказывает о том, как малое предприятие может вписаться в тренды, увеличить целевую аудиторию и наладить сотрудничество со СМИ, которые и представят его широким массам. Купить книгу!

8. «Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг. Учебное пособие»? Элина Бердникова

Книга ориентировано на преподавателей, студентов, специалистов в области рекламы и связей с общественностью, HR, событийного маркетинга и всех, кому интересны тенденции развития внутрикорпоративных отношений. Купить книгу!

9. «PR в коммерческих структурах», И.В. Васильева, Т.Н. Васильева

Здесь обстоятельно рассматривается особенность коммерческого PR, объясняется место PR в структуре управления компанией, описывается механизм организации и проведения PR-кампании, вопросы формирования корпоративного имиджа компании, специфика управления кризисом и делается анализ основных инструментов и методы PR.

10. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0)», Андрей Мамонтов

Полностью практическое руководство для молодых пиарщиков. Здесь не только описываются инструменты построения связей с общественностью, но и сделан акцент на применении особых менеджерских умений, необходимых в специальности. Купить книгу!

11. «Реальный PR», Екатерина Кармак

Автор издала книгу, чтобы как можно больше людей в мире смогли продвинуть свою компанию, поняли, что такое PR и сделали свою компанию узнаваемой. Купить книгу!

12. «Технологии манипуляций массами. Реклама, маркетинг, PR, GR. Когнитивный подход», О.Е. Баксанский

В этой книге основное внимание уделено моделированию процесса социального конструирования реальности, описана методология научного социологического знания и моделирование социальных процессов.

13. «Основы рекламы и PR. Курс лекций», Р.Р. Байтасов

Здесь рассмотрены вопросы влияния рекламы и PR с точки зрения экономики и социологии, расписаны методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценки ее эффективности, механизмы и концепции регулирования PR и рекламной деятельности. Купить книгу!

14. «PR за один день. Антиучебник», Евгений Потапов

В издании обобщены очень смелые взгляды и подходы к построению работоспособных моделей в сфере рекламы, PR, политического консультирования. Описан инструментарий для успешного проведения любых кампаний — рекламных, избирательных, социальных и благотворительных. Купить книгу!

15. «Дело. Реклама и связи с общественностью. Профессиональные компетенции. Учебное пособие», Александр Чумиков, Михаил Бочаров

В этой книге впервые в РФ комплексно описаны содержательные аспекты рекламы и PR, а также других видов современных маркетинговых коммуникаций. Авторы рассматривают направления деятельности, где специалист по PR и рекламе должен иметь навыки для самостоятельного выполнения операций, а также сопряженные сферы.

16. «Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг»

Здесь комплексно рассматривается связи с общественностью. Автор изучает сложный путь развития этой области человеческого знания и социальных практик, изложены цели и задачи, которые решаются в процессе деятельности по связям с общественностью.

17. «Психология потребительского поведения, рекламы и PR. Учебное пособие»

Издание содержит не только теоретический материал, но и практические задания и конкретные методики, которые читатель сможет применить в своей непосредственной работе по связям с общественностью и в рекламном деле.

18. «Связи с общественностью. Теория и практика. Учебник»

Цель издания – формирование системных представлений о функционировании структур по связям с общественностью. Ориентировано на журналистов, социологов и профессионалов в области PR и рекламы.

19. «Теория и практика связей с общественностью»

Издание имеет практическую часть, где описан перечень контрольных вопросов для усвоения учебного материала. В приложении есть квалификационные характеристики сотрудников подразделений PR и самые важные нормативные документы профессиональных организаций. Купить книгу!

20. «Маркетинг PR и рекламы», И. М. Синяева, В. М. Маслова, О. Н. Романенкова

В своем книге авторы раскрывают содержание и специфику маркетинга PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства, а также приводят конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании.

В этой подборке вы увидели как «популярные» книги по связям с общественностью, но и академические учебники. Все они призваны помочь разобраться в сути PR и особенностях подготовки PR и рекламных материалов. Дело за вами!

10 лучших книг про PR: что почитать будущему специалисту

Без знания теории продвигать личный или корпоративный бренд не получится. Книги по PR помогут стать хорошим специалистом. Из них вы узнаете, какие PR-тексты существуют и как их писать, по каким принципам выстраивать PR-стратегию , как выбирать KPI и оценивать результаты продвижения.

В этом материале я собрала информацию о десяти лучших книгах про PR. Уделяйте на них по часу в день, и уже через месяц вы поймёте, что смогли структурировать хаотичные знания из лонгридов в интернете.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

10 лучших книг про PR

Часть книг мне посоветовала преподаватель из университета — с факультета «Реклама и связи с общественностью», — а остальные я нашла в сети. Рекомендую находить их в бумажном варианте, так как не всегда в электронных версиях есть нормальные иллюстрации. Без наглядных примеров будет сложнее воспринимать информацию.

«Связи с общественностью. Теория и практика», Александр Чумиков, Михаил Бочаров

О чём: о теории и практики PR-деятельности. Вы узнаете, как проводить исследования, анализировать данные, создавать медиапортреты. Авторы книги подробно рассказывают о брендинге, планировании PR-мероприятий и бюджета на их проведение, методах взаимодействия со СМИ, как с основным каналом продвижения бренда.

Мнение: книга из разряда must have для каждого, кто хочет профессионально заниматься пиаром. Её авторы — родоначальники отечественного PR. Книга была издана ещё в 2006 году, но до сих пор остаётся актуальной. Идеально подходит студентам вузов и тем, кто изучает PR самостоятельно. Владельцам бизнеса, которые сами хотят заниматься продвижением бренда, книга покажется чересчур заумной.

«PR высокого полёта», Инна Алексеева и Татьяна Гуляева

О чём: о том, как выстраивать PR руководящего состава фирмы — основателей, совладельцев, топ-менеджеров. Вы узнаете о практических методах продвижения персон, о способах взаимодействия со СМИ и о том, как работать с инвесторами, сотрудниками и профессиональными сообществами.

Мнение: книга будет полезна как PR-специалистам, так и руководителям компаний. Благодаря ей, вы не станете набивать шишки в попытках выстроить гармоничные взаимоотношения с общественностью.

«PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR», Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн

О чём: о нелёгком пути PR-специалиста. Вы узнаете о работе почти всё — как освоиться на новом месте, что писать по работе, зачем и для кого. Максимум практических знаний для тех, кто только начал карьеру в PR.

Мнение: книга — практическое руководство для молодых PR-специалистов. Идеальное решение для тех, кто любит и хочет заниматься связями с общественностью, но жутко боится делать первые шаги по карьерной лестнице.

«Основы PR в бизнесе», под ред. Валерия Соловья

О чём: о том, как выстраивать связи с общественностью — с сотрудниками компании, с инвесторами и с органами власти. Помимо этого, вы узнаете, как взаимодействовать со СМИ и управлять репутацией, что делать во время кризисных ситуаций.

Мнение: книга рассчитана на начинающих PR-специалистов, которые работают или хотят работать в штате компании. Большой плюс книги — контрольные вопросы и список рекомендуемой литературы в конце каждой главы.

«Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении», Сергей Кузин, Олег Ильин

О чём: о том, как выступать на людях, давать комментарии и интервью в СМИ. Вы узнаете, как в короткие сроки готовить медийные сообщения и сохранять положительный имидж, несмотря на накалённость ситуации.

Мнение: книга рассчитана на PR-специалистов и руководителей компаний, которые хотят научиться работать со СМИ. Она поможет побороть боязнь выступлений и научиться получать удовольствие от общения с корреспондентами и владельцами изданий.

«Практика медиаизмерений», Игорь Райхман

О чём: о том, как оценивать эффективность PR-деятельности. Вы узнаете, как составлять отчёты, где брать информацию, по каким параметрам оценивать или отчитываться по PR-проекту.

Мнение: книга будет полезна PR-специалистам с небольшим опытом работы и заказчикам (руководителям компаний). После прочтения вы научитесь обосновывать цену, демонстрировать результаты PR-деятельности.

«PR-дизайн и PR-продвижение», Вячеслав Шпаковский, Екатерина Егорова

О чём: о том, какие средства использовать в продвижении бренда. Вы узнаете, как придумывать названия и темы оформления, разрабатывать медиастратегии и организовывать выставки.

Мнение: эта книга — учебник. В нём вы найдёте немного теории и практические задания, которые помогут закрепить материал. Книга будет полезна студентам вузов — факультет «Реклама и связи с общественностью» — и начинающим PR-специалистам.

«PR-тексты. Как зацепить читателя», Тимур Асланов

О чём: о том, как писать крутые PR-тексты, которые будут положительно сказываться на имидже персоны и компании. Вы узнаете, какие виды PR-текстов существуют, как правильно писать заголовки и что делать, чтобы СМИ правильно понимали ваш посыл в текстах.

Мнение: книга будет полезна всем, кто занимается PR и пишет тексты для СМИ. Начинающие PR-специалисты могут использовать её в качестве практического пособия.

«Подготовка рекламного и PR-текста», Лариса Селезнёва

О чём: ещё одна полезная книга о том, как писать рекламные и PR-тексты. Вы узнаете, какие жанры текстов существуют, в чём их особенности и назначение, а также как их правильно составлять.

Мнение: пожалуй, лучшее подспорье для всех тех, кому приходится писать PR-тексты. Книга будет полезна PR-специалистам, копирайтерам, редакторам. Большой плюс — полноценная теоретическая и практическая часть.

«Психология рекламы и PR», Ильдар Резепов

О чём: о том, как вести рекламные и PR-кампании, получая максимум пользы для объекта продвижения. Вы узнаете, какие ошибки допускают PR-специалисты и менеджеры по рекламе, и научитесь применять эффективные практические инструменты.

Мнение: книга будет полезна начинающим специалистам по рекламе и связям с общественностью. Это своеобразное практические пособие.

Перечисленные книги про PR заметно подтянут ваш уровень знаний — как теоретических, так и практических. А какие книги читали вы?

Книги, которые советуют пиарщики

Какие толковые книги почитать по PR? Мы задали этот вопрос пиарщикам из Беларуси, России и Украины — и вот какие рекомендации получили.

Кажется, некоторые книги попали в подборку случайно. Но это только на первый взгляд…

Оксана Ванчук
PR-консультант, контент-евангелист

Звездный час PR в его классическом виде, на мой взгляд, уже прошел. Сегодня — время интегрированных коммуникаций. Для того, чтобы прокачивать навыки, которые нужны современному пиарщику, я рекомендую читать блоги ведущих коммуникационных агентств на английском языке, личные блоги специалистов, успехи которых вас вдохновляют, и книги из смежных областей. Вот некоторые из них:

Читайте также  8 аргументов в пользу путешествий в одиночку

1. Сергей Абдульманов, «Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России».

Автор книги — владелец крупного бизнеса в России, который он начал строить «на коленке». Эта книга о том, как правильно рассказывать о своем деле, заглядывая за закрытые двери производств и в сомневающиеся головы собственников; как искать инфоповоды, если кажется, что в вашем бизнесе ничего интересного; как с помощью контента привлечь инвестиции. Автор делится пошаговыми стратегиями: где брать идеи для контента, как научиться писать тексты, в том числе для е-мейл рассылок, благодарственные письма и многое другое.

Цитаты из книги: «Лучший способ создать стойкое убеждение — сделать так, чтобы человек сам дошел до него. Поэтому старайтесь не принимать решения за аудиторию, не навешивать ярлыки вроде „лучший в категории“. Просто показывайте все исходные факты и говорите: судите сами».

«Найдите самое романтичное в вашем бизнесе и положите рядом самое полезное для человека „с улицы“».

2. Денис Каплунов, «Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста»

Название книги полностью отражает содержания. Даже если вы уже владеете искусством копирайтинга, вам будет полезно посмотреть на некоторые приемы под другим углом. А если вы только начинаете работать с текстами, то прочитав книгу, поймете, «куда бежать» и наверняка напишете свой первый продающий материал.

Фото с сайта deskgram.org

Из книги можно узнать: что такое 99 уровень персонализации текста, 10 способов обновить товар, как применять социальные доказательства и зачем для текстов нужны подопытные кролики. Книга сплошь состоит из пошаговых инструкций и конкретных рекомендаций.

Цитата из книги: «Мы хитрим в заголовке, чтобы подтолкнуть его [читателя] к чтению основного текста. Чтобы „подготовить“ клиента к нашему предложению, мы включаем манипуляции во вступительной части. Дальше активируем специальные приемы, чтобы развеять сомнения. По всему тексту расставляем акценты, позволяющие цеплять взгляд — для этого форматируем текст так, чтобы он был легок в чтении и понимании».

3. Карл Сьюэлл, Пол Браун «Клиенты на всю жизнь»

Public Relations — это сфера обслуживания клиентов. Опыт главного автора Карла Сьюэла, который развивал автомобильный бизнес, как ни странно, можно и нужно перекладывать на свою работу, чем бы вы ни занимались, — в том числе и коммуникациями. Главный девиз книги и Сьюэла — «Никогда не бывает слишком хорошо». Разложив по полочкам проблемы своих клиентов, их запросы, ожидания и желания, вы наверняка увидите возможности для улучшения вашего взаимодействия. К тому же, опыт Карла Сьюэла вдохновляет начать работать лучше и качественнее прямо сейчас, не дожидаясь понедельника, первого сентября или нового года.

Цитата из книги: «Бизнес редко думает о своих клиентах, концентрируясь лишь на том, что с них можно взять. А нужно — наоборот. Клиенты ответят преданностью».

Ольга Ковригина
Менеджер по корпоративным коммуникациям пивоваренной компании «Аливария», Carlsberg Group

Мне кажется, если вы хотите получить информацию о стратегическом PR-планировании и при этом выслушать прикладные советы, то стоит почитать Михаила Умарова, «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила». Автор — практикующий пиарщик, который основал собственное коммуникационное агентство.

helloblogger.ru

Умаров смотрит на многое стратегически, через призму запросов рынка, целевой аудитории и показателей эффективности коммуникаций. Большое внимание здесь уделяется диджитализации, в частности, развитию социальных сетей и работе с ними. Иногда кажется, что это очевидные вещи, но книга хороша тем, что помогает все систематизировать и разложить по полочкам.

Цитата из книги: «В нашей профессии гуру больше нет. Вчерашние мэтры PR сейчас в одном положении со студентами — все начинают с одной и той же стартовой черты. Американский футуролог Элвин Тоффлер как-то заметил, что „главный навык нашего времени — умение разучиваться и переучиваться“. И лучше делать это быстрее, чем конкуренты. У мэтров, кстати, дела обстоят даже хуже. Нет гибкости, а часто и желания забыть обо всем, чему учили, и снова стать студентом. Имеющегося опыта больше недостаточно для профессионального выживания».

Книги по PR очень быстро теряют актуальность, а советы от классиков в эпоху мессенджеров выглядят диковато. Чтобы пробовать новое в работе, нужно смотреть вокруг: на кейсы западных коллег, на книги по социологии, психологии, и — на шахматный самоучитель 🙂 PR — это игра вдолгую, поэтому нужно думать над тем, как прийти к цели. Единственное, что точно остается у PR — это текст. Поэтому книга Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» — первое, что нужно освоить.

Фото с сайта liproeto.mediasole.ru

После нее вся ваша письменная и устная коммуникация становится простой и понятной для окружающих. Книга помогает структурировать не только наши тексты, но и саму работу PR: ответить на вопрос, что и зачем делаем, и как добиться того, чтобы аудитория нас восприняла.

Цитата из книги: «Текст может показаться не самой важной частью нашей жизни — особенно если вы не профессиональный писатель. Но от того, как мы формулируем мысли на письме, зависит очень многое: понимают нас или нет, прислушиваются ли к нам, делают ли другие то, что нам нужно, и что они о нас думают. Мы формулируем свои мысли в письмах, объявлениях, статьях, презентациях, и везде о нас судят по тексту».

Антон Запольский
Руководитель Управления по связям с общественностью ПАО «Совкомбанк»

Оценка эффективности медиакоммуникаций и мониторинг медиаполя являются базовыми навыками пиарщика, без должного овладения которыми, он не может качественно выполнять свою работу. На мой взгляд, книга Игоря Райхмана «Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR» обязательна для всех, кто работает в PR в России и русскоязычных странах. В книге подробно описываются принципы работы поисковых систем, мониторинговых агентств и подсчета ключевых KPI.

Цитата из книги: «Один крайне тертый специалист в PR-вопросах в свое время объяснил суть продаж в коммуникациях практически в одном предложении: „Мы не продаем услуги, мы не стремимся получить публикации или оценки, мы продаем счастье. А счастье, в отличие от публикаций, бесценно“».

Роман Масленников
Директор «Хайп агентство № 1», эксперт по взрывному PR

Я посоветую сразу несколько, как мне кажется, толковых книг по PR. И одна из них — моя:)

1. Роман Масленников, «Взрывной PR. Оружие социального соблазнения».

Насколько мне известно, сейчас это самая полная книга о новаторском инструменте манипуляции (в хорошем смысле) массовым сознанием.

Фото с сайта stapico.ru

Цитата из книги: «Реклама — это проституция. Заплатил — получил. Нет денег — нет секса. Ну, с одной стороны, честно: „займись сексом с профессионалом“ и все такое. Но души тут нет, и прямые попадания в целевую группу крайне редки».

2. Антон Вуйма, «Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только»

Если меня называют изобретателем взрывного пиара, то Антона Вуйма — изобретателем черного пиара. К слову, под черным PR подразумевается честная информационная борьба, в которой побеждают лучшие.

Антон Вуйма, скриншот с youtube.com

Цитата из книги: «Многие думают, что черный PR, как и белый PR это прерогатива крупного бизнеса и политиков. Однако даже в мелком бизнесе черный PR может иметь место. И совсем не нужно иметь огромных денег, чтобы его делать. Он распространен везде и на всех уровнях».

3. Олег Матвейчев, «Уши машут ослом. Сумма политтехнологий»

Культовая книга практикующего политконсультанта, который с разных сторон рассматривает сложные темы политтехнологии, манипуляции массовым сознанием и пиара.

Цитаты из книги: «Есть одно большое заблуждение, которому подвержена современность. Дескать, мы живем в информационную эпоху и надо стремиться все читать и знать. На самом деле управляет тот, кто создает информацию, а не тот, кто ее потребляет».

4. Ларри Бейнхарт, «Американский герой»

Еще одна культовая книга, по которой сняли, на мой взгляд, лучший фильм для пиарщиков и про пиарщиков «Хвост виляет собакой» (или «Плутовство», создатель Барри Левинсон).

Цитата из книги: «Хотя до подключения к делу Этуотера Буш (Джорж Буш-старший — прим. «Про бизнес») отставал от своего конкурента на восемнадцать пунктов. И до того, как Этуотер разработал журналистскую кампанию, в которой обманутый Дон Ратер был вынужден наброситься на тогдашнего вице-президента, для того чтобы Буш мог соответствующим образом ответить, Джордж имел репутацию слизняка и обывателя. Он не мог связно произнести до конца ни одного предложения, если оно не было написано заранее, он был одержим идеей борьбы с Ираном и погряз в долгах. И с этим увечным пони, с этой хромоногой клячей Этуотер сумел выиграть величайшие в мире скачки».

Книги года от пиарщиков: для веры в себя, важных переговоров и просто хорошего вечера

Ex-редактор направления UGC

Мы продолжаем подводить итоги года. У нас уже вышли книжные рекомендации от предпринимателей, а теперь своими книгами года делятся PR-специалисты. Герои рассказывают, какие книги читали в этом году, и рекомендуют самые лучшие вам. Тут и вечная классика, и новинки российских и зарубежных авторов, и очень необычные варианты. Вдохновляйтесь!

Читайте все материалы про итоги года здесь

Мария Кудрявцева, PR-менеджер

Джек Лондон «Мартин Иден»

С этой книгой Джека Лондона я познакомилась, когда училась на филфаке, она сразу же стала одной из любимых. Спустя 10 лет я решила ее перечитать и снова проглотила за один вечер.

По структуре это классическая success story: в начале книги главный герой — полуграмотный матрос, в конце — успешный писатель и публицист. То, как Мартин шел к своей цели, через голод, нищету и тяжелый труд, встречая в редакциях отказ за отказом — моя любимая часть книги. И несмотря на грустный финал, упорство героя, его вера в успех и работа над собой меня очень мотивируют.

Я в этом году начала работать в PR, набивая все шишки самостоятельно. Молчание редакций в ответ на старательно написанные питчи — знакомая мне история. После 5-10 релизов, отправленных «в никуда», бывает, хочется сдаться. Но тут я вспоминаю Мартина, который отправил этих писем больше сотни, прежде чем ему начали отвечать, и понимаю, что в какой-то момент все нужные двери откроются. Просто, как в том известном рассказе про бортового летчика, «продолжай лететь дальше».

Наталья Игнатенко, PR-директор Planeta.ru

Сборник «Дом», Джереми Хейманс и Генри Тиммс «Новая власть»

Книгу года я пока прочитала лишь отрывками, она выйдет только в декабре. Это сборник рассказов российских современных писателей «Дом». Борис Акунин, Людмила Улицкая, Наринэ Абгарян, Марина Степнова, Евгений Водолазкин и другие выдающиеся мастера по-своему интерпретировали в своих рассказах тему дома.

Все средства от продажи книги пойдут в пользу благотворительной организации «Ночлежка», которая помогает бездомным. Это благотворительная книга, но ее будет интересно читать вне зависимости от отношения к бездомным, благотворительности и социальной ответственности. Это просто хорошая литература на тему, которая именно в 2020 приобрела особенное значение.

Мне кажется, многие приверженцы шеринговой экономики именно в этом году, когда мы все вдруг оказались запертыми по домам, задумались о важности своей собственности. Я, например, в их числе. А другой инсайт этой книги в том, что именно в этом году тема объединения и партнерства приобрела особенное значение. Сама книга — пример очень классного некоммерческого партнерства, от которого в плюсе оказываются все стороны. Будущее за таким типом сотрудничества! Очень жду, когда тираж будет напечатан, я получу свои предзаказы и смогу провести несколько вечеров с этими теплыми рассказами.

Если же про книгу, которую я все-таки прочитала, то это «Новая власть» Джереми Хейманса и Генри Тиммса. Помню, как продавец «Республики» безуспешно пытался искать мне эту книгу в разделе «Политика». Но новая власть, меняющая общество, культуру, бизнес — это не кто-то сверху, это мы, обычные люди, способные самоорганизовываться онлайн и без оглядки на географические границы влиять на многие события.

В книге не только рассматривается феномен новой власти и порожденных ею инструментов (например, краудфандинга), но и подробно рассказывается, как использовать принципы новой власти на пользу своему делу. Очень согласна со многими мыслями из этой книги. Вот, например, всего одна: «Будущее станет полем битвы за мобилизацию сторонников. Процветания в нем добьются те лидеры, организации и обычные люди, которые лучше всего сумеют направить энергию окружающих в нужное русло».

Читайте также  Рецепты ноября: 35 простых блюд из яблок

Вера Макеева, PR-специалист

Роберт Тейлор «Media Interview Techniques», Алена Долецкая «Не жизнь, а сказка»

Год выдался для многих нелегким, но нельзя сказать, что он состоял из одних минусов. Одним из ценных подарков стала возможность немного замедлиться и заглянуть на полку книг, которых, к слову, накопилось немало.

Профессия PR-cпециалиста обязывает меня быть этаким Знайкой из произведения Николая Носова: нужно знать обо всем понемногу. В моей практике есть клиенты из сферы медицины, beauty, fashion, что обязывает следить за всеми областями сразу и быть в курсе последних событий, повышать уровень профессионализма с помощью отраслевой литературы.

Приз моих зрительских симпатий завоевали две книги: первая — для ума, а вторая — для души. Первая книга — «Media Interview Techniques» Роберта Тейлора. Доступное руководство по проведению успешных интервью с уникальными методиками от автора, а также серией занимательных исследований и примеров из жизни знаменитых личностей. Поможет пиарщику подготовить спикера для беседы с журналистом, составить по-настоящему хороший спич и завоевать даже скептически настроенную аудиторию.

Вторая — «Не жизнь, а сказка» Алены Долецкой. Прекрасная возможность узнать о первом редакторе Vogue из первых уст и заглянуть за завесу глянца, что будет особенно интересным для начинающих специалистов. Книга очень легкая: в ней много юмора, жизни и даже душевности. Если под конец года вы устали и хотите переключиться, отличный вариант для чтения пятничным вечером!

Георгий Корсаков, эксперт в области корпоративных коммуникаций

Роберт Айгер «Поездка длиною в жизнь»

Я отношусь с долей скепсиса к книгам, которые рассказывают, как нужно вести бизнес, как построить компанию с нуля и как потом эффективно управлять созданным. Во-первых, мне кажется, что в таких книгах очень редко можно встретить действительно полезную информацию и дельные советы, а во-вторых, я верю, что каждый человек и каждая бизнес-история по-своему уникальна и неповторима: то, что удалось одному предпринимателю в определенный момент, может не получиться у другого.

Но, как говорится, у каждого правила есть свои исключения, и таким исключением, по моему мнению, является книга «The Ride of а Lifetime» («Поездка длиною в жизнь») бывшего CEO компании The Walt Disney — Боба Айгера.

Автор рассказывает о своем карьерном пути, говорит о выученных жизненных уроках и формулирует правила эффективного лидерства, которые, могут быть полезны всем без исключения. Я часто вспоминаю то время, когда сам работал в российском офисе Disney (это как раз были последние годы Боба Айгера на посту генерального директора компании), и могу с уверенностью сказать, что многие вещи, о которых идет речь в этой книге, действительно отражают подходы к работе, принятые в компании.

В книге много воспоминаний и историй: например, про покупку анимационной студии Pixar, о сложных переговорах со Стивом Джобсом, об идеи запуска стриммингового сервиса Disney+, о Lucasfilm, o Marvel. Я уверен, что, прочитав эту книгу, вы не только откроете для себя что-то новое, но и найдете ответы на профессиональные вопросы, которые волнуют у вас уже долгие годы. В конце концов, как говорил Иосиф Бродский: «Главное — это величие замысла!» Мне кажется, книга Боба Айгера именно про это. Приятного чтения!

Анастасия Веремьёва, независимый PR-консультант

Крис Восс «Никаких компромиссов»

Книга года — «Never split the difference: negotiating as if your life depend on it». Она еще есть в переводе на русский («Никаких компромиссов»). Мне ее одновременно посоветовали несколько ключевых людей в жизни — теперь уже сама рекомендую каждому.

Ее написал топовый эксперт по международным переговорам, бывший переговорщик ФБР Крис Восс. Это впечатляющий кладезь точных и сильных инструментов для деловых коммуникаций, который Восс собрал и систематизировал, руководствуясь опытом освобождения заложников по всему миру. Он делится кейсами переговоров с террористами — по ходу рассказывая, как каждый подобранный к ним ключ позволит аналогично добиться желаемого от партнера, клиента, члена команды или подрядчика. Причем экологично!

Пиарщикам необходимо читать не книги про PR, а то, что дает возможность прокачивать отдельные навыки и развивать сильные стороны. Учиться пиару невозможно в теории — только на практике, сразу в поле. Здесь каждый сам вырабатывает индивидуальный стиль работы.

Мария Макарова, PR-специалист Pressfeed

Джон Дуглас, Марк Олшейкер «Охотник за разумом»

Настоящим открытием для меня стала документальная книга агента ФБР Джона Дугласа и журналиста Марка Олшейкера «Охотник за разумом». Она рассказывает о становлении поведенческого анализа и его применении в поиске серийных убийц.

Джон Дуглас стоял у истоков зарождения науки профайлинга. Он был уверен, что поймать убийцу поможет грамотно составленный портрет преступника — профайл. Подтвердить теорию могло только практическое исследование: вместе с коллегой они проводили интервью с серийными убийцами, пытаясь выяснить их мотивы, прошлое и риск-факторы, которые стали последней каплей.

Это произведение — открытие для всех, кто работает с людьми. Книга наглядно показывает, как расположить человека к разговору, получить ценную информацию, распознать ложь, не потерять функцию интервьюера в диалоге и раскрыть собеседника.

Интересно, что сначала в метод профайлинга мало кто верил, автору приходилось бороться за свою программу всеми силами. Для меня главный инсайт — борись за то, во что веришь. Даже если тебя никто не поддерживает.

Оксана Смирнова, PR-директор Granatum Solutions

Андрей Мовчан «Россия в эпоху постправды: здравый смысл против информационного шума»

Для меня книгой-символом уходящего абсурдного года стала «Россия в эпоху постправды: здравый смысл против информационного шума». Автор — замечательный экономист и финансист, мой экс-коллега Андрей Мовчан. Книга представляет собой упорядоченное собрание его статей и постов на Facebook, которые в свое время наделали много шума.

Каждая из 12 глав жестко развенчивает определенный миф, стереотип, ловушку мышления или когнитивное искажение. Меркель и мигранты, Сталин и террорист, диктатура и демократия, мы и они — вот примеры рассматриваемых здесь дихотомий. Мовчан показывает, как в современном мире информационного шума мы натренировались отбирать только те факты и гипотезы, которые соответствуют нашей картине мира, и игнорировать все остальное.

Подкупает, что автор не стремится к титулу Хранителя сокровенных знаний, а свою цель определяет скромно: «Я могу своими статьями помочь публике понять то, что у профессиональных экономистов пишется заумно и скучно, а у профессиональных журналистов — недопустимо поверхностно и неточно». С этой задачей Мовчан справился на пять с плюсом! Для меня книга стала отличным учебником по критическому мышлению — искренне рекомендую!

Валерия Францева, ведущий специалист управления стратегических коммуникаций Банка «Хоум Кредит»

В. Чан Ким, Рене Моборн «Стратегия голубого океана»

Эту книгу нам посоветовали на курсе профпереподготовки по диджитал-маркетингу в Высшей школе экономики. Я прочитала ее практически сразу после лекции, на которой ее упомянули — и не пожалела об этом.

«Стратегия голубого океана» помогает развивать стратегичность мышления. Казалось бы, идея, лежащая в основе книги, — чтобы быть успешным, нужно найти свою низкоконкурентную нишу — достаточно очевидна. Но авторы книги не просто декларируют эту идею, а объясняют, по каким параметрам оценивать рынок и свой собственный бизнес так, чтобы эту нишу найти. Или создать.

Книга направлена на людей из бизнес-среды, но медийщикам она тоже очень полезна. Во-первых, принципы, указанные в книге, можно применять и в ходе построения коммуникационной стратегии. Во-вторых, многочисленные примеры из бизнеса расширяют кругозор и знакомят с практиками ведущих мировых компаний. После этого остается огромное поле для размышлений.

Фото на обложке: Shuttertsock/Mallmo

20 книг о PR и для пиарщиков

Редакция ВОЛНЫ/AdIndex узнала у PR-специалистов, какие книги они рекомендуют почитать тем, кто хочет больше знать о профессии

Анна Айбашева, руководитель пресс-службы «Билайна»

Классику Огилви почитать, конечно, надо для развития тезауруса, равно как и художественную классику на тему PR — романы Бакли «Здесь курят» и «Флоренс Аравийская», например. «Уши машут ослом» тоже хорошо заходит.

И, конечно, не могу не назвать практического классика российского рынка коммуникаций Михаила Умарова. Но вообще для специалиста по коммуникациям важно иметь хороший социально-культурологический бэкграунд, чтоб снять изначально возможные риски в коммуникациях.

Олег Крупенов, директор по внешним коммуникациям СМИ2

Сэм Блэк «Паблик рилейшенз. Что это такое?», Жан Бодрийяр «Символический обмен и смерть», Кристофер Бакли «Здесь курят».

Дмитрий Храпунов, руководитель пресс-службы ИНВИТРО

Библия, собрание сочинений Александра Пушкина (можно начать с «Повестей Белкина)» и Гарри Потер. На Библии базируется европейская культура, Пушкин — основа русского литературного языка, вы не сможете писать без этого, а в Гарри Поттере прекрасно (в последней книге) показано, как медиа влияют на общество, и четко разложена процедура создания фейкньюс.

Антон Шестаков, PR-директор группы АДВ

«Ярмарка тщеславия» У. Теккерей, «Маленькая жизнь» Х. Янагихара, «Процесс» Ф. Кафка и «1984» Дж. Оруэлл.

Мила Головченко, PR-директор агентства iConText и группы digital-компаний iConGroup

«От хорошего к великому» Джим Коллинз, «Клиенты на всю жизнь» Карл Сьюэлл, «Пиши, сокращай» Ильяхов, все книжки по нетворкингу (например, «Чувство лошади» Траута), маркетингу и созданию лояльности.

Анастасия Жбанова, директор по продуктовым и медиакоммуникациям Mail.Ru Group

Я не думаю, что есть такие универсальные книги для всех. Есть книги для вдохновения, которые хорошо читать в контексте информационной повестки. Например, странно было бы не прочесть новую книгу Зыгаря или Глуховского — они весьма точно отражают происходящее. И я бы рекомендовала читать книги про историю медиа и журналистики: к примеру, «История российских медиа» и «Как новые медиа изменили журналистику». Рекомендовала бы читать наши и зарубежные журналы типа Fortune и The New Yorker, РБК, Forbes — не для оперативного получения новостей, а для того, чтобы оценивать происходящие тенденции.

Мария Заикина, PR-директор интернет-компании OZON

Виктор Пелевин «Generation П» о продвижении, рекламе, пиаре и пропаганде в переходном обществе 90-х. Кейт Феррацци «Никогда не ешьте в одиночку» — об умении коммуникатора черпать идеи и вдохновение из абсолютно неожиданных разговоров с неожиданными людьми. Майкл Микалко «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно», Джо Маккормак «Короче. Меньше слов — больше смысла».

Виктория Джигкаева, руководитель отдела маркетинга и PR телеканала ТНТ4

УК, АК, ТК РФ, ФЗ «О рекламе». Этим летом всем офисом освежили знания этого закона, когда стартовала наружная рекламная кампания ТНТ4 с хэштегом #ЧистоПоржать. Мы отстаивали каждое слово в шутке и боролись с региональными подрядчиками, которые ссылались на уже недействительные пункты или неправильно их толковали. Совет: будьте юридически подкованы, чтобы ничто не смогло ограничить вашу фантазию и юмор.

Пусть вашей настольной книгой станет «Литературная правка» Дитмара Эльяшевича Розенталя. А также книга, которую вам посоветует ваш руководитель. Мне Гавр (Гавриил Гордеев — директор ТНТ4 Прим. ред.) посоветовал откровения манипулятора «Верьте мне: я лгу!» Райана Холидея.

Олеся Теплова, вице-президент по стратегическим коммуникациям TVzavr

— «PR высокого полета» Инна Алексеева
— «PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное» Михаил Умаров
— «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Джек Траут
— «Манипуляция сознанием» Сергей Кара-Мурза
— «Менеджер Мафии. PR без вранья, или Искусство публичного совращения»

— История русских медиа 1989–2011. Версия «Афиши»
— «Американский герой» Ларри Бейнхарт
— «PR в реальном времени» Михаил Умаров
— «Клиенты на всю жизнь» Карл Сьюэлл, Пол Б. Браун, Пол Браун
— «Обнимете своих клиентов» Джек Митчелл
— «Никогда не ешьте в одиночку» Кейт Феррацци
— «Дифференцируйся или умирай» Джек Траут.

Новый курс Digital PR и SMM стартует на ВОЛНЕ 26 февраля.